Márketing de destinos

Reino Unido: los ingresos por turismo doblan el coste de los Juegos Olímpicos

os turistas extranjeros aportan 23.000 millones de euros cada año a la economía británica, el doble de lo que ha costado organizar los Juegos Olímpicos deLondres 2012, según datos del organismo nacional de turismo, VisitBritain.

Por esta razón desde que la ciudad de Londres fue seleccionada en 2005, la oficina responsable de turismo ha promocionado Gran Bretaña con el objetivo de que más ciudadanos extranjeros pasen las vacaciones en el país.

En 18 meses, VisitBritain ha destinado 44 millones de euros al mayor programa de comercialización de su historia.

Turistas en Trafalgar Square, Londres.

En los seis primeros meses de este año, VisitBritain ha generado una cobertura positiva del destino en televisión y prensa con un valor aproximado de 4.200 millones de euros, según estima el citado organismo de promoción.

En este sentido, se han difundido nuevos programas acerca de las zonas rurales, el patrimonio, la gastronomía, las artes y la escena musical.

La industria turística es además el el tercer generador de ingresos por exportación de Reino Unido, después del sector químico y los servicios financieros.